|
Görüntüleme (gezinme ile): 11 -- Görüntüleme (arama ile): -- IP: 3.145.191.22 -- Ziyaretçi Sayısı:
Özgün Başlık Niş Pazarlama Prensipleri ve Ortopedik Destek Ürünleri Pazarı Örneği Yazarlar Tahir Albayrak Dergi Adı Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Cilt Mayıs 2006, Cilt 6, Sayı 11, ss. 219-235 Anahtar Kelimeler Niş Pazarlama ; Pazar Bölümleme ; Ortopedik Destek Ürünleri ; İlişkisel Pazarlama ; Veritabanlı Pazarlama Özet Bu çalışmada niş pazarlama kavramı ve bu kavramın pazar bölümleme düzeyleriyle olan ilişkisi incelenmiştir. Ayrıca niş pazarlama kavramıyla bağlantılı olan ilişkisel ve veritabanlı pazarlama kavramlarına da yer verilmiştir. Ayrıca, Türkiye'de ortopedik destek ürünleri pazarında faaliyet gösteren işletmeler, pazarlama politikaları ve bu politikaların niş pazarlama prensiplerine uygun olup olmadığı görgül bir araştırma ile incelenmiştir. Bu açıdan hedef kitlenin ortopedik destek ürünlerinden beklentileri irdelenmiş ve işletmelerin bu beklentileri ne oranda doğru tahmin ettiği karşılaştırılmıştır. Anahtar Kelimeler (Yabancı Dil) Niche Marketing ; Market Segmentation ; Orthopedic Support Product ; Relationship Marketing ; Database Marketing Özet (Yabancı Dil) This study explored the niche marketing concept and its relationships with market segmentation levels. Besides, relational and databased marketing concepts connected with the niche marketing concept were also included to the study. In empiric research, the marketing profiles of the firms operating in the orthopedic support products market in Turkey and their appropriateness for the niche marketing principles were also identified. After the expectations of target group from the orthopedic support products were revealed, those results were compared to the estimations of the companies according to their ratio of uprightness. |