|
Görüntüleme (gezinme ile): 43 -- Görüntüleme (arama ile): 1 -- IP: 3.146.34.146 -- Ziyaretçi Sayısı:
Özgün Başlık Pazarlama Kararlarında Ahlaki Yaklaşımın Temelleri Yazarlar Ömer Torlak Dergi Adı Istanbul Management Journal Cilt Haziran 1998, Sayı 30, ss. 9-19 Özet İşletmelerde tüketici odaklı stratejilere geçme zorunluluğu, pazarlama kararlarının önemini arttırmıştır. Bütün eksikliklerine rağmen pazarın daha serbest hale gelmesi ve dolayısıyla rekabetin yoğunlaşması, üretim öncesinden satış sonrasına uzanan genişlikteki pazarlama faaliyetlerinin yönetimini ön plana çıkarmıştır. Böylesine yoğun rekabet ortamı içerisinde ayakta katabilme, lider olabilme, liderliği sürdürebilme, söz sahibi olabilme vb. birçok sebepten kaynaklanabilen bazı ahlaki olmayan durumların, işletme ve özellikle pazarlama kararlarında hareket noktası olması mümkündür. Genel olarak eksik rekabet pazar şartlarının yaşandığı günümüz pazarlarında, ahlaki olabilme, ahlaki davranabilme ve alınacak kararlarda ahlaki yaklaşımı dikkate alabilme, önemli ve üzerinde durulması gereken bir konudur. Zira yaşadığımız pazar şartları içerisinde kararların ahlaki olup olmadığını kontrol edebilecek bir mekanizmanın gelişmediği görülmektedir. Üretim atıklarının zararsız hale getirilmesi, ambalaj malzemelerinin geri dönüşebilir özellikte olması, tüketicilerin korunması vb. gibi bir takım kontrol mekanizmalarının bulunması, ahlaki olmayan pazarlama kararlarının alınmasını engelleyememektedir. |