|
Görüntüleme (gezinme ile): 8 -- Görüntüleme (arama ile): -- IP: 18.222.115.120 -- Ziyaretçi Sayısı:
Özgün Başlık Yaşlı Tüketicilerde Algılanan Marka Değeri ve Satınalma Niyeti Yazarlar Aykut Hamit Turan, Bengü Emine Çolakoğlu Dergi Adı Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Cilt Haziran 2009, Cilt 11, Sayı 1, ss. 277-296 Anahtar Kelimeler Algılanan Değer ; Yaşlı Tüketiciler ; Tüketim Tercihleri ; Yapısal Eşitlik Modeli Özet Gelişmiş ülkelerde yaşlı tüketicilerin satın alma davranışları, pazarlama araştırmacılarının ve firma yöneticilerinin yoğun ilgi gösterdikleri bir konudur. Çünkü bu ülkelerde yaşlıların yaşam standardı ve süresi yüksektir ve toplumda tüketimin önemli bir kısmı yaşlılarca yapılmaktadır. Yaşlıları önemli bir tüketici olarak keşfeden firmalar, yaşlıların herhangi bir malı satın alırken, karar verme sürecinde etkili sosyal, psikolojik, kültürel ve demografik (kişisel) faktörleri doğru olarak bilmek istemektedirler. Bu çalışma, hakkında sınırlı çalışma olan Türk yaşlı tüketicilerinin marka değeri algılamalarını belirlemek için Algılanan Değer (Perceived Value) ölçeği kullanılarak ampirik olarak yapılmıştır. Yapısal Eşitlik Modelinin kullanıldığı çalışmada sonuçlar teorik modelin eldeki veri seti ile çok iyi bir şekilde desteklendiğini ortaya koymuştur. Anahtar Kelimeler (Yabancı Dil) Perceive Value ; Elderly Customers ; Purchasing Behavior ; Structural Equation Modeling Özet (Yabancı Dil) The purchasing behavior of elderly customers have attracted significant attention of marketing researchers and firm managers in developed countries, since elderly people have longer life spans and larger expenses with higher life standards. By re-exploring those elderly people, firms are trying to identify correctly social, psychological, cultural and demographic factors influencing elderly consumers purchasing decision process. |